这里列出了移动应用统计分析系统的部分常用的术语与定义，详细如下： 请注意，这些术语可能在不同的移动应用统计分析系统(如友盟、Flurry)中定义不完全相同，请检查相关系统的定义。

新增用户是在指定的时间段内安装并启动了手机应用的新用户，而不是仅仅安装了应用的用户。新增用户由唯一的设备ID识别（不同的手机有不同的设备ID）。新增用户是手机App用户增长情况的重要表征，如果一个渠道的新增用户量/下载量的数值很小，说明此渠道的质量不佳。在很多情况下，移动统计分析中的“新增用户”等于“激活用户”。

一般情况下，活跃用户等同于“日活跃用户”。活跃用户是指在指定日期时间段内至少启动了移动应用一次的用户。如果时间段大于一天，并且某个用户在这个时间段启动App应用若干次，那么这个用户将会被记为这个时间段内一个活跃用户。这种去掉重复用户的过程称为去重，去重的依据是设备ID。活跃用户的数量反应了移动App对于用户的粘度，一般情况下，这个数字越高说明用户越依赖于此移动应用。

此数值指新增用户在活跃用户中的比例（一个新用户也是一个活跃用户，请参考活跃用户）。这个比例数值小于100%；此数值如很低有可能说明App推广存在一定问题。从长期的App统计分析积累过程中可以知道在某款移动App合适的数值应是多少。在新增用户的计算中同样存在着去重的问题。

指用户启动应用的次数，从用户启动应用到用户关闭应用计为一次启动次数。这个数值的计算不管用户每次使用时有多少界面，使用了多久。启动次数越高说明用户对此App应用的使用频率越高。用户平均启动次数=启动次数/活跃用户。

升级用户统计了从旧版本移动App应用升级到新版本的用户。

此数值统计了用户使用移动应用的平均时长。每次使用时长简单定义为移动App退出事件发生的时间和启动事件发生的时间的时间差。此数据说明了用户在此应用上所花费的时间。

此时间差的确定和移动设备的OS平台有关：例如Android和iOS平台对于用户按下HOME键之后对App进程的处理方式不同，导致此数值在不同的移动设备上有不同的确定方法。

此数值统计了到某时间启动过移动应用的所有用户数量，即截止到该时期所有的新用户数。累计用户数是表征App用户数量的重要指标。但是此数据并不能表示一段时间内的活跃用户数量；流失用户数 = 累计用户 – 活跃用户数。

是指到指定日期移动应用App启动的总次数（所有用户的）。同一用户每次App启动都会被计入。在移动应用统计分析中，“累计启动次数”类似于Web统计中的“PageView”，而“活跃用户”类似于“Unique Visitor”即“独立IP”。

周活跃用户是指在一周（周日到周六）之间启动过移动应用的活跃用户。如果某用户在其间多次启动过App，则此用户被统计为一个“周活跃用户”。周活跃和日活跃只是时间维度的不同，统计方法都是相同的，周活跃用户也需要“去重”。从移动应用运营的角度来说，一般情况下日活跃用户数量更为重要。

页面跳出率（%）是指用户在此页面(界面)中选择离开移动应用的次数占用户浏览该页面的总次数（例如用户按下Home键）。页面跳出率的统计可以更好的帮助分析用户流失的原因所在，以便调整相应的界面设计或使用其他策略减少用户的跳出。

月活跃用户是指月初到月末之间启动过移动App的用户。参见周活跃用户定义。

指一周（周日–周六）中活跃用户数/累计用户。此指标在指定的一周时间内表征了App的活跃情况。

一个月（上个月1号到上个月月末）中活跃用户数/累计用户。此指标在指定的一个月时间内表征了App的活跃情况。

页面访问次数是指用户访问过该页面的总次数（该页面访问次数/所有页面访问次数）。通过页面访问次数统计，可以针对性的做应用内市场动作如投放广告等。根据平台不同，Cobub Razor SDK在不同的Android、iOS和Windows Phone平台上，使用不同方法统计页面访问次数，具体请参见各平台开发者文档。

用户留存是指在一段时间后原来的“新用户”中仍然在使用该App的用户数量。与此相对的是“用户流失率”。用户留存率 + 用户流失率 = 1。用户留存对于产品运营来说是一个至关重要的指标，它直接表征着移动App的生命周期及推广渠道的有效性。